抖音5分钟，人间1小时  数据显示，每100台活跃终端中，超过14台装有抖音；每条抖音视频时长15秒，但用户平均时长达到每人每天20.27分钟，重度用户达到每天5小时。面对突如其来的抖音短视频热潮，各大品牌纷纷杀入战场，一跃入浪潮，各大媒体人营销号挥斥方遒、指点江山、唱衰鼓吹、答疑解惑，官方投放、达人合作、病毒攻击、IP带货各种系列玩法嗨翻全网。在大众对双微审美疲软的局势下，新平台的出现无疑为品牌发展助力，但目前短视频平台整个行业尚处在探索期，内容制作及成本投入是微小品牌持观望态度的直接原因。如何低成本试错才是品牌需要重点探索的难点之一。 大眼科技：中小企业如何巧妙利用抖音快速增长？抖音运营技巧及策略在品牌巨头们已抖得尽兴、演得起劲，小企业正犹豫彷徨到底要不要开抖时，珀莱雅美到冒泡的15秒已疯狂刷屏，开启教科书式解答。花式创意，借势热点在创意为主、流量为王的娱乐时代，珀莱雅此次15秒营销与其他品牌达人带货的粗犷形式不同，用创意征服用户。珀莱雅水漾芯肌透润水摇一摇就会产生丰富的氧气泡泡，这些氧气泡泡则会加速深层补水，达到更好的保湿效果。珀莱雅结合摇一摇产生气泡的产品特性，提出美到冒泡的传播概念。随着今年热门综艺《热血街舞团》的火爆，街舞被越来越多的年轻人所喜爱，简单易模仿的舞蹈极容易在年轻群体中引发互动传播。  大眼科技：中小企业如何巧妙利用抖音快速增长？抖音运营技巧及策略珀莱雅深谙年轻消费群体心理，快速借势街舞热点，与当红街舞达人合作，量身定制摇摇泡泡舞、美到冒泡专属歌曲，携手抖音达人发起舞蹈挑战。摇摇泡泡舞，律动强烈、动作简洁、内容魔性，内容本身拥有粉丝基础，同时两位达人自身拥有大量年轻粉丝基础，品牌在完成塑造核心传播概念的同时，成功引发了一轮病毒式模仿体验。关联产品，传达卖点为品牌量身定制的摇摇泡泡舞魔性的舞蹈内容与冒泡的产品特性做了软性衔接，用极具感染力的内容主体带出品牌时尚、年轻的调性，在轰炸式舞蹈传播挑战中形成了产品独一无二的记忆点，直激消费者兴趣点。随着更多抖友被泡泡舞挑战吸引，纷纷拍出挑战视频上传进行自发传播，透润水的热度也随之不断上升，抖友们被深深种草，品牌声量不断扩大。同时，珀莱雅将美到冒泡的概念输入产品包装，将包装做成动态冒泡，把包装并入互动内容的其中一环，赋予产品二次传播触发点，激发用户与产品互动性，产品打造与传播概念双线输出。打通平台，营销闭环如何在完成品牌传播内容主体打造，成功引爆活动势头之后匹配不同传播渠道，打通传播平台，实现内容量级扩散，形成营销闭环，才是品牌昙花一现或弯道超车、跨级飞跃的分水岭。创意H5互动，强化用户互动体验在泡泡舞引发病毒式模仿挑战互动后，珀莱雅紧接着做出了可以让用户参与互动的H5，在这则H5中，用户可以通过摇晃手机的方式变化两位达人跳泡泡舞的速度，最后用户可以生成带署名的二维码海报分享到朋友圈，引发更多网友转发互动。 大眼科技：中小企业如何巧妙利用抖音快速增长？抖音运营技巧及策略形成内容生态圈，精准导流据统计，此次摇摇泡泡舞曝光量突破5亿， UGC舞蹈模仿挑战参与人数超过15万。随着这轮爆炸式传播互动，在抖音形成艺人示范，达人邀约，素人参与的内容生态，美到冒泡的产品特点深入人心，用户被种草率相当可观。珀莱雅将流量精准导入唯品会网站，实现平台与品牌双赢互利，完成销售闭环。电商时代，微博时代，微信时代，公众号时代，直播时代到短视频时代，抖音的出现是一个时代的出现。抖音作为新时代的产品，将大大推动商业生态格局和用户消费习惯的改变。而如何找到内容与品牌契合点，将产品理念转化为互动内容，将用户与品牌建立互动连接，完成销售闭环，仍需要品牌不断思考与摸索。 |
大眼科技：中小企业如何巧妙利用抖音快速增长？抖音运营技巧及策略
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